התנהגות כלכלית נבונה

אנו בני האדם מאמינים ומשוכנעים שאנו מפעילים חשיבה רציונאלית, שיקול דעת יסודי ומקיף בעת שאנו נדרשים לקבל החלטות ולפעול. האם ה"היגיון הבריא", ההבנה שאנו רציונאליים ויודעים מה באמת טוב לנו, בצירוף אינטואיציה חדה וניסיון מצטבר, מסייעת לנו לקבל את ההחלטות הנכונות?

המודל של האדם הרציונאלי (האדם הכלכלי) שאחד מאבותיו הידועים הוא אדם סמית, היה הבסיס לכלכלה הקלאסית במשך תקופה ארוכה. מה זה אומר? שהאדם מקבל החלטות לאחר מחשבה עמוקה ושכלתנית, על בסיס חישובי עלות-תועלת, הוא מונע מאינטרס אישי ברור, פועל במטרה למקסם רווחים, מפעיל חשיבה אנליטית, מפגין קור רוח ושליטה בתהליך (האנליטי) וברגשותיו (מנטרל רגשות ואמוציונאליות).